2021-08-17 和與德行業分享

品牌設計是品牌延伸的前提

　　品牌延伸是一種趨勢，目前國內對延伸品牌存在一定的爭議，大部分覺得要看消費者的接受度和市場的成熟度。品牌設計是品牌延伸的前提，是品牌精神、理想、忠誠的象征。
　　品牌不僅僅是初級產品，還要不斷提出新的問題、新的構想，品牌產品的標志發展成符號、形象、表現內在和外在的關系變化。品牌延伸打破了傳統的技術構成分類方法，將不同的產品以相同的價值原則結合起來。
　　消費者對產品的認可首先從外觀開始，產品的相似性對促進消費意向起著主要作用，名優產品在同類產品中的地位和形象決定了品牌的市場價值的同時，品牌延伸的消費意向的轉變速度取決于原型和終極產品類型的相似度，從這個角度來看，跨度延伸是很困難的。
　　通常來說品質優良，產品可靠性強，那么在品牌延伸上體現的較弱，奢侈品所體現的價值、地位則更容易實現跨度延伸，對追求時尚的消費者有著極強的吸引力。其他品牌設計的產品要想實現品牌延伸則需要通過對品牌增值以及和同類產品的差異來實現。
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