隨新經(jīng)濟(jì)來臨,品牌正充斥著整個(gè)世界。品牌不僅僅是一種標(biāo)志和市場(chǎng)中的專用術(shù)語(yǔ)，它是我們這個(gè)社會(huì)的符號(hào),反映出了我們的個(gè)人偏好、價(jià)值觀念和生活方式,籍著它可以用來認(rèn)定個(gè)人或組織的產(chǎn)品或服務(wù)，并且用來與競(jìng)爭(zhēng)者作區(qū)分的良好優(yōu)勢(shì)，所以需要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。
　　品牌往往支配著購(gòu)買決定。因此,品牌形象的成功與否，關(guān)系著產(chǎn)品的銷售成敗。商品的包裝是與消費(fèi)者直接面對(duì)的第一線。就企業(yè)的包裝而言，它是用以形成企業(yè)形象的商品或服務(wù),它喚起廣大消費(fèi)者的注意和識(shí)別，品牌設(shè)計(jì)能產(chǎn)生認(rèn)同感，并激發(fā)其購(gòu)買動(dòng)機(jī)，完成購(gòu)買行為。
　　如何給商品一個(gè)強(qiáng)烈具代表性的品牌識(shí)別形象，是包裝設(shè)計(jì)的先決條件,而包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)即包括視覺形象的設(shè)計(jì)。
　　視覺形象的中心主要指標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)文字,標(biāo)準(zhǔn)色，其中標(biāo)志尤其重要。標(biāo)志是企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué),生產(chǎn)技術(shù),商品內(nèi)容的象征，更是消費(fèi)者心目中的企業(yè)品牌的統(tǒng)物,因此標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)和造型必須有很強(qiáng)的說服力。同時(shí)它必須隨著時(shí)代意識(shí)潮流的發(fā)展而發(fā)展。標(biāo)準(zhǔn)文字是一種文字符號(hào)形式，具有企業(yè)的個(gè)性，表現(xiàn)企業(yè)的理念和特征,標(biāo)準(zhǔn)色必須以企業(yè)各個(gè)方面為出發(fā)點(diǎn),除了它的知覺刺激以及發(fā)生心.
　　品牌設(shè)計(jì)形象的塑造能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的銷售戰(zhàn)略。隨著社會(huì)生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展,樹立好的品牌形象是商品行銷中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。有效的品牌塑造成為企業(yè)掌握潛在商機(jī)的利器。
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