2021-06-03 和與德行業分享

品牌設計過程中的五個方法要點

　　品牌設計的從業者有著各自的方法，制作出不同的設計方案，不管操作方式上如何的不同，大致方略以及思路都是一致的，下面是和與德總結概括的3個基本思路。
　　1.研究消費者
　　這是第二個重要的步驟，就是要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據，相信消費者"行為"資訊比起其他資料如"態度與意想"測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來將會采取什么行動，因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。
　　2.發展傳播溝通策略
　　這意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，而后，為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標，對大多數的企業來說，營銷目標必須非常正確同時在本質上也必須是數字化的目標。例如對一個擅長競爭的品牌來說，營銷目標就可能是以下三個方面：激發消費者試用本品牌產品;消費者試用過后積極鼓勵繼續使用并增加用量;促使他牌的忠態者轉換品牌并建立起本品牌的忠誠度。
　　3.營銷工具的創新
　　營銷目標一旦確定之后，第五步就是決定要用什么營銷工具來完成此目標，顯而易見，如果我們將產品，價格，通路都視為是和消費者溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃，其關鍵在于哪些工具，哪種結合最能夠協助企業達成傳播目標。
　　品牌設計一定要遵循上述3點方法，這樣便能得出契合市場設計結論，從而做出讓客戶滿意的品牌設計方案，在運作過程中起到助力。
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